受众调查与收视分析

本教材共分为三个部分，重点是受众调查与收视分析方法及应用部分。第一部分从心理学、经济学和新闻传播学阐述受众研究的理论基础。第二部分包括抽样调查的原理和方法、我国受众调查和分析方法和指标体系。第三部分阐述受众调查与收视率分析在电视节目编排、广告传播效果、广告媒体计划、节目评价中的应用。