广告学教程

本书介绍了广告学的研究对象与分类，全面系统地论述了广告与媒介、广告传播、广告调查、广告策划、广告目标与预算、广告对象与定位、广告创意、广告策略、广告媒介策划、促销活动策划、广告文案创作、广告制作、广告效果测定、广告经营与管理，具有很强的理论性与实践性。本书适合新闻学、传播学、经济学、广告学以及相关学科的大学本科生使用。