企业营销风险管理

企业营销风险管理是目前国内外营销管理领域的一个热点问题。本书系统介绍了企业营销风险管理的相关理论，包括营销风险管理的相关理论概述、企业营销风险的识别方法、企业营销风险的衡量、企业营销风险的评价与预警、企业控制型营销风险的应对技术、企业财务型营销风险的应对技术、营销战略与策略风险防范。