广告经营管理术

《广告经营与管理》比较侧重于广告代理业经营运作管理方面，同时对于政府对广告业的管理也给予十分的关注 ，作者热切盼望我国广告业的自我约束机制能逐步建立、完善、使广告业的发展有更大的发展空间和更好的前景。 广告管理的目的是使广告事业各个组成部分之间协调运动，在政府法规所允许的范围内更好地达成广告主的目标，满足消费者的需求，进而对社会的经济建设和上层建筑作出贡献。因此，《广告经营与管理》从以下四个方面展开： （1）广告经营运作管理机制。它包括广告主对其自身广告活动大方向的控制，如目标制定、编列预算等；广告代理业对广告活动进行的策划、执行、评估等；广告代理业自身的经营管理。 （2）行政执法监督管理机制。政府通过颁布法律、行政规章，责成有关部门对广告业进行监督管理。 （3）社会监督机制。消费者、竞争对手等对广告活动的举报、投诉等。 （4）广告业自我约束机制。广告主、广告代理业和广告传播媒介进行行业自律，订立行业规范等。