旅游市场营销学

本书内容上注重理论体系的完整性、科学性及可操作性；将市场营销学的基本原理与旅游市场相结合，以实践中的案例为分析对象，同时增加实践环节内容为特色。全书系统阐述了旅游市场营销的基本原理与方法，主要包括绪论、旅游市场营销环境、旅游市场调研与预测、旅游市场细分与目标市场的选择、旅游4P营销策略、旅游目的地营销、旅游网络营销、旅游市场营销管理与控制等。本教材可作为高等院校旅游管理专业教材，也可供旅游企业与管理部门培训教材。