营销策划 策略与方法

本教材系统地介绍了营销策划的原理、程序和方法。全书共分为三个部分：第一部分是基础篇：介绍了营销策划的基本概念及程序，几种主要的策划方法及策划书的写作。第二部分为策略篇；介绍了市场调查的策划及各种营销策略的策划原理和方法。第三部分为专题篇；介绍了营销领域新的发展方向及策划方法。本书既适合大专院校市场营销、工商管理及其他相关专业用作教材，也适合工商企业管理者和企划人员培训及自学。