广告新论 若干问题的学术探讨

本书为广告专题研究性质的成果。它主要包括如下内容：对广告基本理论如广告概念、USP、定位、品牌形象等进行深入阐释与探讨，揭示其要义，澄清认识，加深理解；通过对“精心的可能性模式”、“双因素论”等相关理论的研究，指明其广告学意义，为深化广告学研究服务。本书还通过对广告现象与问题及广告产业、广告媒体的观察，揭示问题产生的原因，提出解决问题的对策等等。