品类管理实战

随着零售业规模的迅速扩大，以及大卖场、超市和便利店的快速发展，如何通过有效的营销来提升绩效，已成为困扰零售商的首要难题。针对这个难题，本书介绍了一种经欧美国家所证明的行之有效的零售解决方案，即品类管理。本书由18章和3个附录组成。前三章概要介绍了品类管理的基本内容。第4至16章是本书的重点，从品类管理操作流程的角度详尽介绍了如何实施品类管理。最后两章分别是对购物者的研究和品类管理工具的介绍。附录部分收集了快速消费品和医药行业的主要供应商所实施的品类管理案例，以及品类管理常用术语。