中国市场营销总监资格证书考试教材 上

《中国市场营销总监资格证书考试教材》是专为中国市场营销总监资格证书考试量身定制的培训和考试教材，分为上、中、下三册，本书为上册。全书分为理论学习和案例研究两部分。其中，理论学习部分共7章，主要阐述了组织生存与发展的营销与战略的理论，介绍了多种市场分析的方法，以系统化、逻辑化和实证化的方法分析了组织的营销战略问题，并结合内容进行了大量的案例解剖，为了方便读者学习，在每章后还附有“学习要点”、“思考题”、“练习题”及“案例分析”；案例研究部分包括6个实际案例，每个案例都附有“案例分析指南”，供读者结合营销战略理念讨论和分析。