市场营销学

本书为国家级精品课程——中国人民大学“市场营销学”教学团队的最新教材建设成果，并配有包括多媒体教学课件等在内的立体化教学支持系统，一同构成市场营销学课程的立体化教学解决方案。全书共分为16章，系统地阐述了市场营销的基本原理、活动、策略和方法，从市场营销的目标和过程分析入手，对营销机会与营销战略进行探讨，在此基础上阐述市场营销的相关策略，最后对市场营销的新发展进行了展望。本书具有以下特点：①内容完整，突出前沿，既体现营销理论的系统性，又兼顾新营销的发展；②结构新颖，逻辑清晰，适合作为本科教材；③联系实际，案例支持丰富，并突出案例的本土化；④文风精炼活泼，便于理解记忆。