整合营销传播内涵与典例研究

整合营销传播理念是21世纪营销的主流趋势。本书以整合营销传播的内涵为切入点，重点突出了整合营销传播的经典案例分析，加强了理论与实践的深度融合，具有较强的可操作性和前瞻性。本书共分为五章：第一章为整合营销传播的内涵；第二章是整合营销传播的实施；第三章为网络整合营销传播研究；第四章是整合营销传播的案例分析；第五章是整合营销传播的审视与发展。