广告学理论与实务

基于“简化理论、强化技能”的编写原则，《广告学》一书将遵循学生职业能力形成过程规律，按照“先介绍实践技巧、再传授管理经验”的编写顺序，全面介绍广告活动各个环节的基本理论和职业必备技巧。全书将由广告概论、广告受众、广告媒体、广告创意、广告文案、广告制作与发布、广告效果测度、广告战略与策略、广告规制、综合实训等十章构成。除“综合实训”外，每一章将根据教学需要安排“引例”、“开阔视野”、“技能训练”等内容，以突出本书的生动性、灵活性和实用性特色。