在线产品的竞争研究

在线产品又称虚拟产品，是伴随互联网发展起来的，它具有突破时空、边际成本为零和网络外部性这三大特征。从需求、供给和交易三个角度来看，在线产品的三大特征决定了在线产品提供商要实现利润最大化，不仅要考虑价格本身的决定因素，还需要将定制化、网络效应和支付方式三类因素都纳入决策的范围。本文的研究的路线是：首先分别独立考虑三类因素存在时对企业利润最大化决策产生的影响，然后再将三因素的影响纳入到一个统一的模型中进行研究。在研究方法上，前者主要采用经济博弈论的方法，而后者主要采用经济仿真的方法。研究结果表明网络效应在三个因素中具有主导地位，它不仅仅决定了市场竞争的激烈程度，还决定了市场中消费者的效用水平，定制化和支付方式多样化的因素作为辅助手段，也能够为在线产品提供商带来更高的利润。据此，作者提出了相应的启示以及政策建议。