市场营销学 通用版

本书是晁钢令教授主编的普通高等教育‘十一五'国家级规划教材、国家级精品课教材《市场营销学》（第三版）的简明版。简明版（42万字）在第三版（68万字）的基础上做了适当删减，保留了其核心精髓部分，继续体现了第三版所做的重大更新：一、导入了更多的市场营销的新思想和新概念；二、理论、概念与实例相结合，更加注重应用性；三、对市场营销学理论边界的问题进行了专门的分析；四、对全方位营销的思想进行了更为详细的阐述；五、对品牌资产的理论进行了重点介绍；六、对全球营销的内容进行了充实；七、反映了中国市场所出现的新变化，以及中国学术研究和企业实践方面的新气象。简明版合乎21世纪市场发展之需要，适合各类高等院校经济与管理类专业本科和专科使用，也适合各类干部教育和职业培训使用。