市场营销学

本书是21世纪高等学校应用型规划教材，是以培养应用型人才为目标的市场营销学教材。本书立足于市场营销学基本理论及应用技能的培养，由富有企业市场营销教学和经验的教师编写而成。本书共分12章。主要内容包括：绪论、市场营销环境分析、购买行为分析、市场细分和目标市场选择、市场营销调研与预测、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、网络营销与电子商务、战略营销与管理、市场营销计划、组织和控制等。本书紧密结合当前我国市场营销领域的实践案例，从强化培养操作技能角度出发，较好地体现了市场营销管理的理论知识与市场策略应用，具有实用性、简明性和操作性的特点。在体例上注意形式的丰富性与多样性，教材内容兼顾了课堂讲授、课内作业与课程实训和课外自学等全部教学环节的需要，可适应按不同的学时组织教学和进一步扩展知识的需要。