广告情感诉求探微 来自心理实验室的研究

本书综合运用心理学、传播学的内容和方法，系统探讨广告情感诉求，全书含四个部分。第一部分：广告诉求理论研究。介绍典型的对广告诉求方式进行分类的三种标准，即情感标准、认知标准和混合标准。重点探讨广告诉求方式与受众卷入（involvement）状态的匹配规律。第二部分：广告情感理论研究。该部分梳理广告情感理论模型，重点介绍情感分化理论、情感圆环理论、三因素结构模型、PAD模型、广告情感反应类别模型、广告情绪反应集模型等理论。第三部分：广告情感诉求心理效果研究。本部分在对一些经典的情感诉求研究进行较系统考察的基础上，概括性地总结了情感诉求的心理传播效果规律，讨论若干比较典型的情感诉求方式（幽默诉求、名人广告、性感广告、恐惧诉求等）的心理效果。第四部分：研究方法与技术。以真实的实验研究为线索，系统介绍广告注意研究与眼动技术、广告记忆研究、态度与购买意向测量等常用的实证研究方法与手段。