中国广告中的西方广告影响因素 从文化角度研究

本书是浙江省哲学社会科学规划常规性课题重点课题的研究成果，课题编号为07CGWH002ZG。本书从精神文化、制度文化、消费文化、大众文化、行业文化等不同层面来审视西方广告对中国广告的影响，层层递进。首先从广告所生存的文化大背景入手、分析中西文化的差异给广告创意、广告表现、广告文案等带来的影响；接着视角转向和广告密切相关的消费文化和大众文化，分析中西方文化背景不同但广告推销消费文化的目的相同，且和大众文化共生互溶；然后聚焦于广告行业内部，分析西方广告从广告理论到创意表现技法到运作模式对中国广告的影响；最后在全球化语境下对中国广告受西方广告的影响进行现实关照。