媒体市场广告价格问题研究

本文运用文献研究法、案例研究法、定量研究和定性研究相结合的方法，按照媒体广告价格由媒体广告价值决定，媒体广告价值又由媒体广告投入产出比决定；而媒体广告的投入产出比的确定又由一定费用下的媒体广告产出大小决定，媒体广告产出大小的确定又取决于媒体广告效果内涵界定的逻辑思路，采取倒推论述的方法，先明确广告效果和媒体广告效果的内涵和外延，再分析基于媒体广告效果总和概念的媒体广告产出的内容和大小确定，最后再进入本文的核心部分，即媒体广告价值的确定和媒体广告价格的调整。