供应链的营销整合模式研究

本书作者在书中通过对供应链管理、市场营销及整合营销基础理论的结合研究，分析了供应链营销整合模式具有系统优化、降低生产和交易成本、以及链上企业自发寻求营销作业整合的机理；明确阐述了供应链的产品整合、渠道整合和促销整合是供应链营销整合模式的三个现实可行、不可或缺的有机组成部分，其具体整合模式是深入开展供应链管理和营销整合相结合研究的方向。同时，该书对供应链的产品、渠道、促销等营销整合模式的概念、原则、过程及具体实施方法进行了详细论述；并给出了建立供应链营销整合模式绩效评价指标体系和评价标准的方法以及使用示例，有很强的实践指导意义。本书适合作为相关专业高年级本科生或者研究生参考，也可供相关研究人员学习参考。