广告学概论

广告学概论是广告和艺术设计专业的基础课程。其目的在于使学生比较全面和系统地掌握广告学科的基本知识，认识广告活动的规律性，了解学科与其它学科的交叉关系，把握行业发展的最新理论与动态。教材的内容分为三个大的方面：广告学科溯源及与其它学科的关系；广告传播流程与运作管理；新广告与整合营销理论的应用。本书可作为高等院校广告和艺术设计专业教材。