广告策划与创意

本书主要内容包括必须要懂——广告策划与创意的概念与原则、边学边做——策划与创意实训、品味经典——广告策划与创意作品赏析这三大部分。第一部分主要是将策划和创意的基本理论及广告策划书的范本，第二部分包括市场调研与分析、广告战略与策略、广告创意三大部分，每个部分都以实际的业界案例为例来进行讲解，第三部分以广告公司、广告大师、广告策划案例和策划作品的赏析为主要内容。