品牌联想设计战略

在这个消费者决定品牌的时代，当你的产品背离了消费者的需求，满足不了消费者的欲望，建立不了消费者的情感，承载不了消费者的形象……消费者就没有理由购买你的产品；因此只有了解消费者联想什么，需求什么，品牌建设才能长青，品牌视觉设计才有针对性，企业品牌如此，城市品牌亦然。本书通过剖析大量设计案例，探析消费者联想心理，提出品牌联想设计战略主要包括三个层面，第一是策略层面，主张为消费者建构“品质、自我、档次、服务”四种联想，满足其理性和感性需求；第二是设计层面，主张为品牌确立统一的品牌视觉风格，借助视觉图像对接品牌“买点”与“卖点”；最后是传播层面，主张形象识别、行销传播各要素，务必围绕品牌核心概念展开。