品牌代言人

改革开放三十多年来，我国市场经济商业贸易得到飞速发展，随着“中国品牌”“中国创造”理念的提出，中国原创品牌实力日益增强，在品牌走向市场，走向国际的过程中，品牌代言人策略越来越为更多企业所采用。是否需要品牌代言人？如何选择品牌代言人？如何运用品牌代言人？如何规避品牌代言人风险？希望更多的品牌研究者和管理者能在这里得到启发。本书以品牌代言传播的核心品牌代言人着手，梳理品牌代言的历史流变和理论视点，并从不同品牌代言人类型和不同行业领域品牌代言人特点的交叉视角观照如今的中国品牌代言发展现状，最后关注品牌代言人的道德法律问题，以及品牌代言人的管理。首次从广告史和相关理论视角对品牌代言人的发展和研究做系统的梳理，并针对中国当前品牌代言人操作中存在的虚假代言、道德风险等问题进行研究，收集整理世界主要国家对品牌代言人的管理规定和相关法律法规，以期能为相关管理人员提供借鉴。