市场结构的品牌经济分析 以中国电冰箱行业的品牌竞争为例

作为对市场内厂商规模分布特征、厂商行为及相互影响关系的研究，市场结构问题是现代产业组织理论的重点内容之一。从结构外生论、绩效决定论到行为决定论，包括哈佛学派、芝加哥学派在内的各主要经济学流派均侧重于从厂商角度研究市场结构，致使对于市场结构的形成无法给出令人满意的解释。本文以品牌经济学范式为分析框架，将研究的视角从厂商转移到消费者，第一次从消费者选择行为的角度研究了市场结构的决定问题。