国际市场营销

本书共分十章对国际市场营销的理论基础表述清晰、国际营销特性突出，立足于拓展学生国际市场营销视野，以培育学生用国际营销的思维方式，来评估国际市场营销机会，并在此基础上能充分运用国际营销手段，提高对国际市场营销的驾驭与管理能力为目的。通过本课程的学习可使学生充分认识国际市场营销在当今世界经济与贸易关系中的重要性以及在我国企业涉外经营管理活动中的地位和作用，并在全面掌握国际市场营销基本理论和方法的基础上，更好地为我国对外开放和社会主义市场经济发展服务。