大数据与新媒体运营

本教材是传媒大学网络与新媒体“十二五”规划教材，由传媒大学广告学院刘珊老师著，全书约27万字。本书从新媒体运营的角度解读大数据的概念与内涵、大数据处理体系构建的基本过程，以数据新闻为例，对大数据与新媒体的内容生产与运营、集成、分发、交易进行阐释；本书研究大数据对产品设计、商业模式构建所产生的影响，以实际案例说明新媒体环境下大数据与营销应如何联结、如何参与重构营销体系、如何改变消费者研究模式。学生通过学习本书可以从整体上认识和理解大数据和新媒体之间的关系以及新媒体的内容运营模式。