文化产品投资评估 基于品牌经济学

本书根据品牌经济学的基本原理，采用商标的品牌信用指数也即TBCI法，从消费者角度进行对文化产品进行理论与评估研究，在文化产品创意与生产之前进行投资评估，为我国创意并生产出具有足够回报率的文化产品提供可操作的评估标准。本书围绕文化产品的“快乐属性”这一本质特征，除了对文化产品进行市场分析和多元评估，剖析文化产品的短板所在，还对文化产品的消费属性进行探讨，对悬念价值、品牌溢价、版本效应等规律进行探讨。