广告公司商务模式和绩效

本文以全国范围的广告公司为研究对象，在商务模式理论、企业能力理论、价值链理论文献梳理基础上，通过对福建广告行业龙头企业高管和行业协会领导的质性研究，构建企业商务模式结构、企业能力和企业绩效的理论模型，论证了商务模式结构、企业能力和企业绩效的作用机理以及环境动态性的调节作用。本文对广告行业及广告公司三十年发展和商务模式结构的变迁做了进一步的分析，并根据实证结果和案例研究的基础上对广告公司如何构建商务模式提出了建议。