转型经济背景下企业间（B2B）品牌资产的来源路径、形成机理及溢出效应

全书共分为六章，系统阐释了转型经济背景下，企业间（B2B）品牌资产的来源路径、形成机理及溢出效应。该书在文献回顾、访谈以及网络民族志等研究基础上，构建了中国本土化企业间（B2B）品牌资产模型（CB2BE），梳理了影响供应商公司品牌形象的前置因素，归纳了企业间（B2B）品牌资产的来源因素，划分了企业间（B2B）品牌资产的溢出价值，以国内企业采购人员为调查对象进行了实证检验。相关结论为企业采取 “公司伞”品牌战略以及实施方案营销、榜样营销、关系营销、跨位营销、联合营销等策略提供了管理启示。