文化市场营销学

本书山东艺术学院副教授唐月民组织编写。根据文化市场营销活动涉及的主要内容,本书重点研究文化市场营销伦理、文化市场营销环境、文化市场营销调研、文化消费、文化市场细分和目标市场选择及定位、纵向营销策略组合、水平营销、跨文化市场营销、文化市场营销策划等内容。本书梳理和总结了文化市场营销学的国内外主要理论成果,并把文化市场营销案例有机地融合在其中。同时,结合相关讨论主题,本书还附有延伸阅读内容,拓展了读者的思考空间。