市场营销

本书分四篇共24章内容涵盖了市场营销研究内容的方方面面：营销管理导论（导论、营销计划与营销管理过程、营销战略、市场调查、市场预测）；分析和选择营销机会（营销环境分析、消费者市场与购买行为、组织市场与购买行为、营销竞争分析、市场细分及目标市场的选择）；营销组合决策（产品组合决策、产品生命周期、品牌及品牌资产、新产品开发、定价策略、渠道策略、促销概论及人员推销、广告决策、公共关系与销售促进）；营销管理中的独特视角（服务营销管理、网络营销、国际营销计划及国际市场进入、国际营销组合决策、跨国公司营销管理）。