营销学精要 第5版

本书是由世界权威撰写的营销学入门教材，第3版引入中国后广受好评，本最新版将营销学最新基本概念和原理与当代真实的案例有机地融合在一起，并在全书贯穿全球营销的视角。本书内容全面，突出了营销学的整体框架；通俗易懂，用几百个案例来解释书中的概念和原理；体例活泼，如 “引导案例”、“全球视野”、“营销中的伦理”等专栏与当今经济生活的发展趋势相结合，有助于读者思考这些趋势对营销工作的影响，并了解新经济生活中营销活动的新发展。