复旦博学·体育经济管理丛书 体育市场营销学

体育市场营销学作为市场营销学的分支，是以与体育市场营销有关的活动为对象进行研究的一门应用型科学。本书从理论和应用两个大的方面对体育市场营销进行了梳理和分析。全书共分十三章，前八章是对体育市场营销理论的梳理，后五章是对体育市场营销应用的分析。各章围绕其内容，摘选了国内外案例，更注重将理论同实践密切地相结合。