广告策划

本书为“十五”国家级重点教材之一。本书吸收近年来中国广告策划领域探索的积极成果，系统全面地论述了广告策划的理论基础和具体的操作程序，内容涉及广告策划的概念、广告策划的发展沿革、广告策划的内容与原则、广告策划的管理与工作程序、广告策划的策略制订、广告策划的效果预测等多个侧面。本书还引入广告策划的成功案例，既理论联系实践，又给读者以具体启示。本书可作为高校广告学、新闻学、编辑出版学、网络传播学等专业的教材或参考用书，也可作为广告学者、广告策划人员以及一切有志于广告策划事业的人士的自修用书。