网络营销基础

本书在结构上分为基础篇和应用篇，基础篇是理论部分，通过对市场营销概念、消费者行为分析、目标市场选择、营销四要素（产品、价格、渠道、促销）的研究，为理解市场营销的原理、框架和战略选择奠定了基础，应用篇重点在于各类网络营销工具的介绍，首先是网络营销的基础――网站建设开始、其次介绍网络营销的四大利器（搜索引擎、电子邮件、即时通信、网络游戏），最后是网络社区和网络广告。为读者理解、掌握和应用网络营销的工具、方法提供了有价值的读物。另外，本书在每一章的最后，都有本章要点、实践指导，并给出了实际案例。全书的重点是营销四要素（产品、价格、渠道、促销）和网络营销的四大利器（搜索引擎、电子邮件、即时通信、网络游戏）的介绍，难点则在于传统市场营销和网络营销的理论、方法的衔接。因此，要求本书的读者在学习的过程中，要遵循循序渐进的规律理解和掌握每一章的内容。