广告实务

本书紧密结合广告运作实务，系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧。全书共十二章，从基础层剖析了广告的现状及其发展趋势；从运作技巧层面探讨了现代广告的策划技巧、创意技巧、广告文案的创作技巧、广告作品的设计技巧；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、广告战略、广告推进策略、效果评估及组织与管理。