广告效果测评理论与方法

本书较为全面地介绍了广告效果研究的基本原理及评估广告效果的主要模型，具有完备的理论体系。同时详细阐述了广告信息传递效果评估的目标体系，并从概念——测量指标——操作技术三个层面指导广告效果测评技术的应用。章节前的案例引入，贯穿章节的实践案例和章节后的练习与相关知识链接引导读者开拓视野，启发思维。 全书共分十章，内容涵盖三部分，第一部分，广告效果研究历史、理论与模型，包括第二部分，广告效果测评内容与方法，第三部分，广告效果与媒体投放策略。另外在每一章前都有案例引入，章节中有实践案例，章节后有练习与相关知识链接。