B2C模式下供应链双渠道定价与协调策略

本书针对目前供应链双渠道领域研究的热点问题，即双渠道定价与协调问题，进行系统、全面的研究：全面综述B2C模式下供应链混合渠道分销系统的研究现状；针对双渠道均衡结构、不同渠道之间的价格竞争、渠道冲突与协调、搭便车等问题进行深入研究，通过建立模型提出解决双渠道冲突的定价和协调策略，对电子商务环境下企业实现网上直销和传统渠道分销产品双赢发展具有重要的理论指导意义和实际应用价值。