市场营销

本书按照教育部高职高专教育人才培养目标的要求确立课程内容体系，全书以营销职业岗位及岗位群要求的工作任务和职业能力分析为依据，紧密围绕市场营销核心流程即“分析需求—确定需求—满足需求—创造需求”的这一条主线，抓住市场营销学习的规律，按照“情境导入、原理跟进、案例同步、实训到位”的原则在教材编写上采用模块化、章节制的结构安排，体例清晰。首创微案形式，案例新鲜，图表丰富，图文并茂，配以多媒体课件，易教易学，力求体现“教、学、做、评”合一和“以学生为主体，以教师为引导”的高职高专教育教学改革新思路。全书共分为了五大模块，在每个章节中有大量的微案、案例，每个模块中都安排有营销技能训练项目加深学生对市场营销知识的领会和掌握。教师可将实训项目结合教学的具体内容穿插课堂内外去进行训练，让学生在学中做、做中学从而切实的提高学生在市场营销各个环节上分析问题解决问题的技能，达到举一反三的效果。本书特色鲜明，可作为高职高专市场营销专业、管理类、经济类等相关专业的教材、也可以作为技术类专业的选修教材，还可以作为成人高校、企业培训教材和参考用书。