沃顿商学院品牌课 凭借品牌影响力获得长期增长

本书重点介绍以下几方面内容：如何对强势国际品牌进行定位：识别出竞争对手，找到具有可持续性的品牌竞争优势，准确定位目标客户群体。评估品牌价值的几种方法。有效的品牌沟通和重新定位策略。如何在信息完全透明的时代管理品牌——通过各种社交媒体，一个小错误可以瞬间传遍整个世界可口可乐、雅诗兰黛、万豪酒店、苹果、星巴克、金宝汤公司、西南航空以及像lady Gaga一样的名人是如何利用自身的品牌的。