广告夸张与虚假的语用辨析

本书属应用语言学研究范畴，是对语言应用中重要和专门问题的深入探讨。“夸张”和“虚假”的语言使用倾向对广告的良性发展影响甚大，而广告与社会文明、经济发展又密切相关。广告业的发展水平是一个国家或地区市场经济发育程度与社会文化质量的重要反映。近年来，虚假广告已经成为一个较为严重的社会问题。全书立足于广告的语境和语体特征，阐明了广告中“夸张”和“虚假”产生纠纷的原因，从语用和心理认知的角度，辩明了夸张修辞中涉及的“实”与“度”的区别，厘清了“夸张”与“夸大”“虚假”的界限，在此基础上，给出了夸张修辞的新定义，因而具有较高的理论价值和应用价值。