消费者行为学简明教程

本书旨在向读者提供关于消费者行为学领域的一个简洁而全面的概述。本书的内容足以使读者理解影响消费者行为的各个因素，从而帮助制定向消费者营销产品的管理战略。本书的结构紧凑、篇幅适中，在知识、管理应用和技术方面的内容非常丰富。虽然篇幅有限，但本书囊括了读者在这一领域所需的关键信息。为了取得均衡的效果，在全书中结合了消费者行为学的三个研究角度；决策观点、检验观点和行为观点。为了突出消费者行为学在管理上的应用，各章的末尾都总结了如何利用消费者行为学概念来开发管理战略。