区域品牌营销 基于网络环境的研究

区域品牌的深入研究对我国地区老字号品牌的复兴和地区经济产业集群化发展有重要现实意义。现有的国内外区域品牌研究主要从国家、城市、区域和产业集群四个层次展开。研究的内容主要集中于区域品牌结构、区域品牌模型、区域品牌管理战略和沟通策略。但是，区域品牌的研究角度应转向目标市场和消费者，研究内容需要结合中国现状，重点关注中华老字号品牌的产业化复兴和老字号品牌的网络传播机制，特别要聚焦于老字号区域品牌的网络传播以及老字号品牌的保护与开发。本书在充分总结与评述国内外区域品牌研究成果的基础上，把中华老字号品牌面临的现实问题与网络传播理论密切结合，务求探索能解决“老”问题的“新”理论。在研究中综合利用数据挖掘、网络实验和问卷调查等方法来总结提炼中华老字号品牌网络传播机制的相关理论。本书的主要内容包括：（1）区域品牌营销的基础理论总结与评述；（2）区域品牌营销的战略与策略；（3）品牌传播与网络传播理论（4）中华老字号品牌网络传播现状及其面临的具体问题。（5）中华老字号品牌传播网络结构特征与老字号品牌传播影响因素；（6）中华老字号品牌网络传播的有效渠道与老字号品牌传播效果评价指标体系。（7）国内外典型区域品