城市营销经典案例 第1辑 国内城市篇

近年来，我国城市营销实践取得很大发展，一些城市由于自身雄厚的经济实力增加了城市的吸引力，一些城市在自发的历史进程中缓慢地形成了自己的城市特色，城市通过人为的策划和包装树立了自己城市品牌的新形象。北京、上海、大连、青岛、深圳、广州、成都、重庆、杭州、昆明、西安等城市通过一系列城市经营战略策略，逐渐形成了它们具有各自独特的城市品牌价值、品牌形象和品牌个性。这些不同的品牌形象构成了这些城市发展的无形资产，吸引了越来越多城市顾客的进驻，提高了城市的综合竞争能力。但是这一过程中也暴露出了许多问题，例如有一些城市仍然在城市营销和城市品牌塑造方面或是刻意模仿、盲目攀比，缺乏相关资源和产业支撑，缺乏科学的规划与管理，反而使得城市的品牌定位和形象模糊，进一步束缚了城市的可持续发展；有些城市的营销战略缺乏系统性统一性，形象塑造和宣传朝三暮四，反而混淆了城市本身的特色品牌形象。如何基于城市的资源特色和发展定位，选择适合的系统的营销战略策略和品牌建设规划，挖掘城市的核心特性，塑造独特的品牌形象并持续不断地传播和维护，不仅是城市营销实践中急切需要解决的难题，也是目前城市营销理论中尚待深入研究的问题。