市场调研实务

本教材遵照《教育部关于加强高职高专教育人才培养工作的意见》，紧紧围绕培养高素质技能型专门人才的目标，本着“实用、够用”的原则，设置岗位角色，联系市场调查人员的工作实际，设置了一系列紧密联系的工作情境，根据工作情境来设计相应学习任务和学习目标。在具体工作情境中，要求学生从到岗入职开始，扮演某个调研项目新近的一线工作人员角色，在组织领导下完成一系列市场调研相关工作任务，具体的学习任务包括：认识市场调查工作、明确市场调查目标、制定市场调查方案、进行调查抽样设计、选择市场调查方法、设计市场调查问卷、组织。