书籍 消费者行为学的封面

消费者行为学

贠晓哲 赵志耘编著

出版社

北京:社会科学文献出版社

出版时间

2011

ISBN

9787509723364

标注页数

294 页

PDF页数

315 页

书籍介绍
消费者行为研究是对个人或群体认知、选择、购买、使用产品或服务满足自身愿望与需要这一过程的研究。本书以学术界关于消费者行为研究的经典成果为基础,以高校营销管理专业培养目标为导向,充分尊重广大学习者的学习习惯和偏好,分为消费者行为研究的理论基础知识、研究方法和案例列示三部分,向读者简单但有重点地模块化论述了消费者行为研究的知识体系。不同层次和背景的学习者可以结合自身实际选择性重点学习。
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