消费者行为学

本书全面介绍了消费者行为的研究方法、消费者行为的心理学核心、影响消费者行为的内部因素、文化的不同方面如何影响消费者行为、消费者行为的结果、消费者福利等方面，并且提供了最近消费者行为领域最受关注的问题。本书内容精炼、重点突出消费者行为研究的核心方面，教学和实践并重，是一本非常适合本科生的教材。