广告策划

本书阐述了广告策划的方方面面，包括：广告策划概论、广告策划与营销、广告策划与传播、广告调查与分析、营销环境分析、竞争对手分析、消费者分析、广告产品分析、广告策略与预算分析、广告效果评估以及广告策划案的撰写。