高等院校“十二五”应用型规划教材 经济管理系列 营销心理学

营销心理学是心理学与市场营销学之间派生出来的一门交叉性的应用学科。其理论基础为心理学、经济学、社会学和文化人类学。营销心理学着重研究与分析在市场营销全过程中人的心理与行为活动的规律性。从表象上看，营销过程的关键是商品，从深层次看则是营销者与消费者之间心理与行为上的沟通及其相互作用的结果，因而只有深入研究营销过程中人的心理与行为活动的规律性，才能找到促进营销的最有效的方法与策略。