广告策划

本书针对当前高职大学生在校学习应注重理论与实践结合并突出实际操作能力培养的特殊要求，系统而又 简要地讲述了广告策划的基本理论，包括广告策划概念，广告策划过程，广告调查，广告策划效果，广告策划预算，媒体策划，广告策划文案撰写等，力求让学习者从中了解并迅速掌握广告策划的基本理论和方法，提高广告艺术的感悟力以及广告设计的技艺和艺术表达力。